Google panda

Google продолжает развивать и совершенствовать свой Panda-фильтр.  Только за январь 2012 года было два обновления фильтра, которые затронули персонификацию поиска и более точное определение геопривязки поисковых запросов.

Хронология обновлений Google Panda. Какие меры предпринимать, если сайт попал под фильтр. Как продвигать сайт, что бы Panda оставалась довольной? Далее инфографика

(...)
Читать полностьюХроники Google Panda #infographic (6 words)

2012. | Читать на mokoron.com | 3 comments
Post tags:

В бизнесе ситуация часто выглядит так:

Клиент: скреативьте мне вирусное видео и продвиньте мой продукт в социальных сетях?

Подрядчик: хорошо, вот смета.

Клиент: хммм, а почему так дорого? А что я от этого получу? А сколько товара продадите?

Клиент сильно расстраивается, когда узнает, что нельзя заранее предугадать насколько популярен станет продукт или услуга если продвигать его в социальных сетях. Продолжает расстраиваться, когда понимает, что скорее всего прямых продаж через соц.сети ожидать не стоит. И вовсе перестает верить в инструмент продвижения социальных сетей, если узнает об этом после рекламной кампании.

Да, социальные сети не продают. Продают витрины и продавцы. Маркетинг в социальных сетях выполняет другие задачи.

Так всё же, как не имея безбашенного вирусного видео продать самолет с помощью социальных сетей? Креатив vs ROI? Давайте разберем один американский smm case:

(...)
Читать полностьюКак продать самолёт с помощью социальных сетей? (441 words)

---

2012. | Читать на mokoron.com | No comment
Post tags: smm, smm case, smo, smo case, социальные сети

]]> http://blog.mokoron.com/prodat-samolet-v-socialnyh-setia/feed/ 0 http://blog.mokoron.com/poisk-po-sity/ http://blog.mokoron.com/poisk-po-sity/#comments Mon, 23 Jan 2012 07:01:35 +0000 yuliya_ru http://blog.mokoron.com/?p=959 Типичная ситуация: вы развиваете свой (или клиентский) ресурс. Продвигаете его, вкладываете деньги, а посетители долго на сайте не задерживаются, быстро уходят, не возвращаются. Почему? Самый простой способ узнать чего не хватает посетителям на вашем сайте – посмотреть отчеты аналитических систем по поиску по сайту. Более того, отчеты поиска по сайту так же помогут вам выявить:

• спрятанный или отсутствующий контент на сайте, который ожидают увидеть посетители;
• не работающие результаты поиска, после которых посетитель не продолжает пользоваться сайтом;
• расширить семантическое ядро по которому сайт продвигается в поисковых системах

Отчет поиска по сайту в Google Analytics не показывается всем автоматически, но настраивается очень легко. Инструкция:

(...)
Читать полностьюОтслеживание поиска по сайту (441 words)

---

2012. | Читать на mokoron.com | No comment
Post tags: google analytics, web analytics, веб аналитика, поиск по сайту

]]> http://blog.mokoron.com/poisk-po-sity/feed/ 0 http://blog.mokoron.com/prosmotr-otchetov-v-google-analytic/ http://blog.mokoron.com/prosmotr-otchetov-v-google-analytic/#comments Mon, 16 Jan 2012 07:51:07 +0000 yuliya_ru http://blog.mokoron.com/?p=929 Практически любой отчет данных в Google Analytics можно представить в виде таблицы, круговой диаграммы, столбчатой диаграммы, сравнения эффективности, сводки. Отчет по ключевым словам можно представить еще и в виде облака тегов. По умолчанию практически все отчеты в Google Analytics представляются в виде таблиц.

выбор вида представления данных в Google Analytics

Рассмотрим, как работать с каждым из отчетов.

(...)
Читать полностьюПросмотр отчетов в Google Analytics (314 words)

---

2012. | Читать на mokoron.com | No comment
Post tags: google analytics, отчеты в google analytics

]]> http://blog.mokoron.com/prosmotr-otchetov-v-google-analytic/feed/ 0 http://blog.mokoron.com/inna-kyznetsova-vverh/ http://blog.mokoron.com/inna-kyznetsova-vverh/#comments Thu, 12 Jan 2012 06:37:13 +0000 yuliya_ru http://blog.mokoron.com/?p=899 Новая книга из рубрики “Книжная полка”: Вверх! Практический подход к карьерному росту — Инны Кузнецовой.

Инна Кузнецова

Автор книги — русский вице-призедент штаб-квартиры IBM. Ведет блог в ЖЖ: http://karial.livejournal.com/

 

 

 

 

 

 

Эту книгу я читала в воздухе (вверх!) и в аэропортах Толмачево — Домодедово — Heathrow. В дороге достаточно времени для вдумчивого чтения и размышления над идеями.

Для себя я обозначила три ключевые идеи книги:

• развитая идея правильного менторства;
• умение управлять сдерживающими обстоятельствами и обращать их на пользу себе;
• умение спланировать нагрузку.

(...)
Читать полностьюВверх! Практический подход к карьерному росту. Инна Кузнецова (345 words)

---

2012. | Читать на mokoron.com | No comment
Post tags:

]]> http://blog.mokoron.com/inna-kyznetsova-vverh/feed/ 0 http://blog.mokoron.com/how-to-pass-gaiq/ http://blog.mokoron.com/how-to-pass-gaiq/#comments Thu, 05 Jan 2012 05:45:40 +0000 yuliya_ru http://blog.mokoron.com/?p=911

Полтора года назад я подробно описала процедуру сдачи экзамена Google Analytics Individual Qualified. Прошло 18 месяцев, срок действия сертификата закончился, надо обновлять.

 

 

 

С тех пор кое что не изменилось:

• 70 вопросов;
• 90 минут на ответы;
• тест сдается на английском языке;
• тест стоит $50;
• тест можно ставить на паузу. (Но теперь Google не пишет, как скоро необходимо вернуться к тесту и сколько раз его можно ставить на паузу);
• чтобы сдать надо правильно ответить на 80% вопросов;
• сертификат Google Analytics Qualified Individual действителен 18 месяце.

А кое что поменялось:

• вопросы теста стали чуть хитрее, но более конкретные, нет расплывчатых формулировок, которые можно двояко трактовать;
• Google написал специальный браузер для тестирования. Теперь нельзя открыть соседнюю вкладку и погуглить ответ;
• полтора года назад в России нас было всего 23 сертифицированных специалиста. Сегодня уже 118 сертифицированных WEB-Аналитиков;

(...)
Читать полностьюКак сдать экзамен Google Analytics (GAIQ) (286 words)

---

2012. | Читать на mokoron.com | 5 comments
Post tags: google analytics, Google Analytics Qualified Individual

]]> http://blog.mokoron.com/how-to-pass-gaiq/feed/ 5 http://blog.mokoron.com/subdomen-vs-subdirectory/ http://blog.mokoron.com/subdomen-vs-subdirectory/#comments Wed, 14 Dec 2011 06:05:57 +0000 yuliya_ru http://blog.mokoron.com/?p=849 Представим, что вы занимаетесь масштабным интернет-проектом и перед вами стоит вопрос организации структуры сайта. Что выбрать: размещать контент на доменах, на разных доменах или в разных директориях?

Однозначного ответа нет, но есть примеры. Например, hubpages.com сильно просел после Google Panda. Специалисты hubpages разделил контент по поддоменам и вернули, пусть и не полностью, доверие поисковика. На графике Alexa.com виден резкий обвал в начале ’11 года:

 

 

 

 

Передо мной была поставлена задача, выбрать оптимальный способ организации структуры проекта. Изучение этого вопроса позволило свести данные в таблицу:

	Поддомен	Поддиректория	Домен верхнего уровня
1. Наследование параметров основного домена	—	+	NA
2. Вес сайта (влияет ли прокачивание основного домена на поддомены/поддиректории)	—*	+	NA
3. Квоты на индексацию	—	+	—
4. Мультивыдача в поисковых системах	+	—*	+
5. Скорость первичной индексации	—	+	—
6. Простота переноса на отдельный сервер	+	—	+
7. Простота добавления в сторонние сервисы (вебмастер, статистика и др.)	—	+	—
8. Потребность в создании карты сайта, robots.txt	+	—	+
9. Сбор статистики и анализ поведения пользователей	+	— (если не выделять сегменты)	+
10. Региональность	+	—	+

Подробнее о каждом пункте (домен верхнего уровня схож по работе с поддоменом, поэтому отдельно описывать не буду):

 

1. Наследование параметров основного домена

Еще на этапе релиза, поддиректория получает «бонусы» и вес от «родительского» домена. Пожалуй, это основной аргумент для принятия решения о размещении нового раздела в поддиректории. Продвигать отдельную поддиректорию будет проще, чем новый субдомен.

 

2. Вес сайта (прокачивание основного домена)

Второй пункт является  прямым следствием первого. Продвигаете сайт — автоматически продвигается  раздел. Продвигаете раздел — продвигается весь сайт в целом.

 

Нельзя сказать, что основной домен не передает вес поддомену, а поддомен не прокачивает домен.  Поддомен на трастовом сайте, может получить кредит доверия. Например, не имеющий внешних ссылок блог в ЖЖ, мог иметь PR 2 или даже 3. Но происходит так не со всеми поддоменами.

 

3. Количество страниц на индексации

Новые быстро растущие сайты или имеющие  большое количеством страниц индексируются медленно. Длительное время много страниц сайта могут не попадать в индекс. Это объясняется тем, что за одно посещение сайта, поисковый робот может скачать ограниченный объем информации для последующей индексации. Даже при правильно настроенной xml карте сайта с верно прописанными обновлениями страниц, сайт будет дольше индексироваться, чем несколько отдельных поддоменов. Отдельные поддомены воспринимаются как разные сайты. Это одна из причин, почему смысловые разделы крупных сайтов выносят на поддомены.

 

4. Мультивыдача в поисковых системах

В большинстве случаев, поисковая система по одному запросу выдает в результатах поиска только один сайт. Поддомен воспринимается как отдельный самостоятельный сайт, поэтому существует вероятность, что будет выдаваться две страницы сайта на разных поддоменах.

 

5. Скорость первичной индексации

Поддомен является новым сайтом, следовательно, поддомену приходиться “вставать в очередь” на индексацию со всеми новыми сайтами. Поддиректории индексируются как новые страницы уже известного сайта. Важно отметить, что первичная индексация сайта не есть полная индексация. Добраться до нового раздела сайта, как правило, легко, но, чтобы полностью проиндексировать все страницы нового раздела (например, блог или форум), потребуется больше времени, чем отдельному поддомену, состоящему только из данного раздела.

 

6. Простота переноса на отдельный сервер

Может случиться так, что для оптимизации нагрузки на сервер и скорости работы сайта, некоторым разделам проекта может потребоваться выделить отдельный сервер. В этом случае отделить и перенести поддомен от основного домена значительно проще, чем поддиректорию.

 

7. Простота добавления в сторонние сервисы (вебмастер, коды статистики и др.)

Например, для каждого сайта добавляемого в Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер требуется пройти процесс подтверждеия прав на этот сайт, придется добавлять в вебмастера каждый поддомен сайта в отдельности. Используя поддиректории, достаточно один раз зарегистрировать основной домен.

 

8. Отсутствие необходимости создания карты сайта

Для каждого поддомена требуется собственная xml-sitemap. Поддиректории «пользуются» картой сайта основного домена.

 

9. Сбор статистики и анализ поведения пользователей

Поддомены позволят настроить системы сбора статистики (Google Analytics, Яндекс Метрика) для каждого поддомена (в рамках проекта), отследить и сравнить поведенческие тенденции посетителей разных поддоменов. И, в соответствии с целями сайта, подстроить сайт под поведенческие паттерны. В случае с поддиректориями, в аналитических системах придется настраивать сегменты, чтобы понимать как ведут себя посетители конкретной поддиректории, а не всего сайта.

 

10. Определение региональности

Помогает сайтам, работающим в различных регионах. Привязка к региональности поможет точнее идентифицировать местоположение сайта. Поисковые системы используют региональность в качестве одного из факторов ранжирования по геозависимым запросам.

Резюме:

Нет единственно правильного решения. Но, если у вас федеральный проект, то разделение по поддоменам позволяет сфокусироваться на региональном продвижении каждого отдельного сайта. Присвоить им региональность в поисковых системах, заставить выше ранжироваться в каждом конкретном регионе. С точки зрения индексации будет индексироваться параллельно несколько сайтов, соответственно, в случае директорий проиндексировалось бы N страниц за один заход робота, в случае поддоменов проиндексируется (количество поддоменов)хN страниц.

В тоже время, поддиректории аккумулируют вес и авторитетность сайта в одном месте и упрощают работу со сторонними сервисами.

В случае, если у вас международный проект, то оптимальным решением станет наличие доменов верхнего уровня для каждой страны, в которой представлен проект.

Другие материалы:

---

2011. | Читать на mokoron.com | 2 comments
Post tags: директория, домен, организация сайта, поддомен, структура сайта

]]> http://blog.mokoron.com/subdomen-vs-subdirectory/feed/ 2