Создание целей в Google Analytics
Каждый сайт в интернете создается с какой-то целью. Иначе какой смысл создавать сайт, если у него нет цели?
Для каких то сайтов цели просты и очевидны: продать с сайта как можно больше предметов, получить клиентов, привести посетителя в офф-лайн магазин, оформить подписку и прочие. Для не коммерческих сайтов это может быть время проведенное на сайте или количество страниц, просматриваемых одним посетителем.
Раз у сайта есть цель, то надо уметь отслеживать конверсии этой цели. Воспользуемся Google analytics, который позволяет создавать, настраивать, измерять и анализировать цели. Я предположу, что у вас есть аккаунт в гугл аналитиксе.
Начнем с создания цели для сайта. Для этого идем в “настройки Google Analytics”, на странице управления профилями кликаем “изменить” напротив того профиля, которому хотим создать цели:
управление профилями
Попадаем на страницу управления профилем. Для каждого профиля мы можем создать четыре набора целей по пять целей в каждом. Создадим новую цель – кликаем на “добавить цель”
добавить цель
(картинки кликабельны)
Страница создания/редактирования цели:
создание цели
Необходимо ввести название цели – именно это название будет отображаться потом в отчетах и выбрать что это будет за цель:
- Переход по URL
- Длительность пребывания на сайте
- Количество страниц за посещение
Далее подробно об установке, примеры, анализы и информация для размышления
Если выберем длительность пребывания на сайте:
длительность пребывания на сайте
Предположим, у нас сайт с короткими презентациями по 2-3 минуты каждая. Установим целью просмотр более трех презентаций, то есть нахождение на сайте “больше чем” 7 минут 15 секунд. Вместо “больше чем” в выпадающем меню можно выбрать “меньше чем” и установить, что цель считается выполненной, если посетитель находился на сайте меньше, чем N минут.
Количество просмотров/страниц:
количество просмотров страниц
Устанавливая эту цель, надо выбрать сколько страниц должен посмотреть посетитель, чтобы цель считалась выполненной: “больше, чем N стр”, “меньше, чем N стр.” или “равно Nстр”.
О полезности цели, которая указана на данном скриншоте, что это значит и как ее посчитать, поговорим в конце этого поста.
Цель засчитывается, если пользователь попадает на определенную страницу сайта. (Переход по URL)
Переход по URL
В раскрывающемся списке “Сведения о цели” указываем:
Тип соответствия:
1. Соответствие заголовка: в выполненные цели запишутся все страницы в URL которых содержится строка из URL цели. Например, укажем в URL цели /catalog/ в целях окажутся все посещения страниц: /catalog/page1.html, /catalog/sub-catalog/, /catalog/page1.php?query=42
2. Точное соответствие: требуется в URL цели указать точный адрес страницы цели. При наличии дополнительных параметров, вложенности, не значащих параметров в URL – цель не будет засчитана.
3. Соответствие регулярного выражения. Для составления URL цели используются регулярные выражения.
В примере на картинке выбран тип “Соответствие регулярного выражения” и указано регурлярное выражение, которое засчитывает любое посещение вида http://www.site.ru/**/04/********/ как выполненную цель.
Если для выполнения цели от пользователя требуется пройти несколько страниц (например, процедура регистрации) – установим эти страницы, кликнув на “да, создать последовательность для этой цели”
последовательность цели
И с помощью регулярных выражений или очевидным образом указываем шаги к цели в поле URL. В поле “название” пишем то, что потом будет отображаться в отчете “визуализация последовательности” в меню “цели”
меню цели
Пример визуализации последовательности выполнения цели “регистрация”:
визуализация последовательности
first, steep_one и steep_two – были указаны в названии шагов последовательности.
Из приведенного отчета видно, что для 402 посетителей данная страница была входной на сайт (entrance), 122 человека пришло с главной. Таблица слева от изображения воронки. Только 42% попавших на начало регистрации, продолжили заполнять форму. 220 человек вообще ушли с сайта с этой страницы (exit), а 62 пошли на страницу авторизации для уже зарегистрированных пользователей.
В представленной схеме никто не входил в середину цепочки, потому что попасть на эти страницы можно только начав процесс регистрации. И никто не прерывал регистрацию с шага 1 и шага 2, что может означать, что форма регистрации проста, понятна и удобна пользователям.
Как считать полезность цели?
Полезность цели указывается только для целей, которые не являются коммерческими. (не e-commerce цели).
Предположим, каждый 20-й человек, прочитавший “уникальное предложение” компании делает заказ. Уникальное предложение стоит 5000р. Таким образом, полезность цели “перехода по URL” c URL цели = страница уникального предложения, будет 250р (5000/20)
И напоследок, важная информация, которую надо помнить:
В течении сессии, цель считается только один раз. Если вы выставите целью добавление продукта/статьи/комментария и пользователь добавит пять продуктов/статей/комментариев за раз – будет засчитана только одно конверсии цели.
Похожие материалы:
Вовремя получать новые материалы:
Комментарии
-
Suhorukov
-
yuliya_ru
-
Zorg
