Хроники Google Panda #infographic
Posted on | Февраль 7, 2012 | View Comments
Google panda
Google продолжает развивать и совершенствовать свой Panda-фильтр. Только за январь 2012 года было два обновления фильтра, которые затронули персонификацию поиска и более точное определение геопривязки поисковых запросов.
Хронология обновлений Google Panda. Какие меры предпринимать, если сайт попал под фильтр. Как продвигать сайт, что бы Panda оставалась довольной? Далее инфографика
Как продать самолёт с помощью социальных сетей?
Posted on | Январь 30, 2012 | View Comments
Последнее время в моем информационном поле то и дело витают слова “вирусное видео”, “креативные дизайны”, “интерактивные промо-сайты”, “продвижение в социальных сетях”, “скреативить”, “накреативить”, “покреативить” …
В бизнесе ситуация часто выглядит так:
Клиент: скреативьте мне вирусное видео и продвиньте мой продукт в социальных сетях?
Подрядчик: хорошо, вот смета.
Клиент: хммм, а почему так дорого? А что я от этого получу? А сколько товара продадите?
Клиент сильно расстраивается, когда узнает, что нельзя заранее предугадать насколько популярен станет продукт или услуга если продвигать его в социальных сетях. Продолжает расстраиваться, когда понимает, что скорее всего прямых продаж через соц.сети ожидать не стоит. И вовсе перестает верить в инструмент продвижения социальных сетей, если узнает об этом после рекламной кампании.
Да, социальные сети не продают. Продают витрины и продавцы. Маркетинг в социальных сетях выполняет другие задачи.
Так всё же, как не имея безбашенного вирусного видео продать самолет с помощью социальных сетей? Креатив vs ROI? Давайте разберем один американский smm case:
Читать далее
Отслеживание поиска по сайту
Posted on | Январь 23, 2012 | View Comments
Типичная ситуация: вы развиваете свой (или клиентский) ресурс. Продвигаете его, вкладываете деньги, а посетители долго на сайте не задерживаются, быстро уходят, не возвращаются. Почему? Самый простой способ узнать чего не хватает посетителям на вашем сайте – посмотреть отчеты аналитических систем по поиску по сайту. Более того, отчеты поиска по сайту так же помогут вам выявить:
- спрятанный или отсутствующий контент на сайте, который ожидают увидеть посетители;
- не работающие результаты поиска, после которых посетитель не продолжает пользоваться сайтом;
- расширить семантическое ядро по которому сайт продвигается в поисковых системах
Отчет поиска по сайту в Google Analytics не показывается всем автоматически, но настраивается очень легко. Инструкция:
Читать далее
Просмотр отчетов в Google Analytics
Posted on | Январь 16, 2012 | View Comments
Практически любой отчет данных в Google Analytics можно представить в виде таблицы, круговой диаграммы, столбчатой диаграммы, сравнения эффективности, сводки. Отчет по ключевым словам можно представить еще и в виде облака тегов. По умолчанию практически все отчеты в Google Analytics представляются в виде таблиц.
выбор вида представления данных в Google Analytics
Рассмотрим, как работать с каждым из отчетов.
Читать далее
Вверх! Практический подход к карьерному росту. Инна Кузнецова
Posted on | Январь 12, 2012 | View Comments
Новая книга из рубрики “Книжная полка”: Вверх! Практический подход к карьерному росту — Инны Кузнецовой.
Инна Кузнецова
Автор книги — русский вице-призедент штаб-квартиры IBM. Ведет блог в ЖЖ: http://karial.livejournal.com/
Эту книгу я читала в воздухе (вверх!) и в аэропортах Толмачево — Домодедово — Heathrow. В дороге достаточно времени для вдумчивого чтения и размышления над идеями.
Для себя я обозначила три ключевые идеи книги:
- развитая идея правильного менторства;
- умение управлять сдерживающими обстоятельствами и обращать их на пользу себе;
- умение спланировать нагрузку.
Как сдать экзамен Google Analytics (GAIQ)
Posted on | Январь 5, 2012 | View Comments
Полтора года назад я подробно описала процедуру сдачи экзамена Google Analytics Individual Qualified. Прошло 18 месяцев, срок действия сертификата закончился, надо обновлять.
С тех пор кое что не изменилось:
- 70 вопросов;
- 90 минут на ответы;
- тест сдается на английском языке;
- тест стоит $50;
- тест можно ставить на паузу. (Но теперь Google не пишет, как скоро необходимо вернуться к тесту и сколько раз его можно ставить на паузу);
- чтобы сдать надо правильно ответить на 80% вопросов;
- сертификат Google Analytics Qualified Individual действителен 18 месяце.
А кое что поменялось:
- вопросы теста стали чуть хитрее, но более конкретные, нет расплывчатых формулировок, которые можно двояко трактовать;
- Google написал специальный браузер для тестирования. Теперь нельзя открыть соседнюю вкладку и погуглить ответ;
- полтора года назад в России нас было всего 23 сертифицированных специалиста. Сегодня уже 118 сертифицированных WEB-Аналитиков;
Поддомен или поддиректория?
Posted on | Декабрь 14, 2011 | View Comments
Представим, что вы занимаетесь масштабным интернет-проектом и перед вами стоит вопрос организации структуры сайта. Что выбрать: размещать контент на доменах, на разных доменах или в разных директориях?
Однозначного ответа нет, но есть примеры. Например, hubpages.com сильно просел после Google Panda. Специалисты hubpages разделил контент по поддоменам и вернули, пусть и не полностью, доверие поисковика. На графике Alexa.com виден резкий обвал в начале ’11 года:
Передо мной была поставлена задача, выбрать оптимальный способ организации структуры проекта. Изучение этого вопроса позволило свести данные в таблицу:
| Поддомен | Поддиректория | Домен верхнего уровня | |
| 1. Наследование параметров основного домена | — | + | NA |
| 2. Вес сайта (влияет ли прокачивание основного домена на поддомены/поддиректории) | —* | + | NA |
| 3. Квоты на индексацию | — | + | — |
| 4. Мультивыдача в поисковых системах | + | —* | + |
| 5. Скорость первичной индексации | — | + | — |
| 6. Простота переноса на отдельный сервер | + | — | + |
| 7. Простота добавления в сторонние сервисы (вебмастер, статистика и др.) | — | + | — |
| 8. Потребность в создании карты сайта, robots.txt | + | — | + |
| 9. Сбор статистики и анализ поведения пользователей | + | — (если не выделять сегменты) | + |
| 10. Региональность | + | — | + |
Подробнее о каждом пункте (домен верхнего уровня схож по работе с поддоменом, поэтому отдельно описывать не буду):
Резюме:
Нет единственно правильного решения. Но, если у вас федеральный проект, то разделение по поддоменам позволяет сфокусироваться на региональном продвижении каждого отдельного сайта. Присвоить им региональность в поисковых системах, заставить выше ранжироваться в каждом конкретном регионе. С точки зрения индексации будет индексироваться параллельно несколько сайтов, соответственно, в случае директорий проиндексировалось бы N страниц за один заход робота, в случае поддоменов проиндексируется (количество поддоменов)хN страниц.
В тоже время, поддиректории аккумулируют вес и авторитетность сайта в одном месте и упрощают работу со сторонними сервисами.
В случае, если у вас международный проект, то оптимальным решением станет наличие доменов верхнего уровня для каждой страны, в которой представлен проект.
Tags: директория > домен > организация сайта > поддомен > структура сайта
