16 сентября, в Киеве, Promodo провели конференцию Search Engine Marketing Camp. Кстати, материалы конференции уже доступны на сайте. Через день после окончания конференции у меня было материала на три статьи, через почти две недели эмоции и «вода» испарились. Я поделила весь пост на три секции:

1. Организация конференции
2. Раздаточные материалы (нашим организациям, типографиям и агентствам «полного цикла» поучиться бы)
3. Программа конференции

Итак, сухой остаток.

1. Орг. вопросы. Чек-лист

Done:

• Навигация от входа здания до зала.
• Встречающие люди и столик регистрации.
• Гардероб.
• Welcome coffee.
• Пароль от Wi-Fi на двух мониторах в кофейной зоне.
• Удлинители прокинутые по залу.
• Два монитора в зале для трансляции твиттер-ленты (#semcamp) .
• Лингофоны для перевода иноязычных докладов.
• Чилаут зона с грушами, розетками и стабильным сигналом Wi-Fi.
• Кейтеринг от вкусно-кормящей организации.
• Двухсторонние бейджики. (Чтобы с любой стороны было видно имя)
• Перерывы на кофе каждые два часа.
• Занавески на окнах, чтобы видеть доклад.

Undone:

Рекрутинг-доска. Не помню названия организации, представители которой ушли в чилаут и оттуда активно хантили маркетологов. Возможно, рекрутинг-доска это выдумка сибирских людей.

2. Раздаточные материалы.

Надо сказать, что практически вся раздатка сделана на приятной на ощупь бумаге. Обычные лифлеты сложены книжечкой, внутри дозированная и хорошо структурированная информация. В противовес местным рекламо-печателям: А4 + глянец + текст на 12 абзацев + лого сверху и мини-картинка снизу [жуть!].

Практически все рекламные материалы содержали скидку, купон, предложение. Значит, компании расположенные западнее понимают, что никому в общем-то неинтересно кто вы и что вы, а вот что вы можете дать мне (посетителю/пользователю сервиса/клиенту) уже интереснее. Может и у нас к этому придут и не будут подсовывать обычную справочную информацию о коробочных CMS-системах.

Вся рекламно-раздаточная продукция выдавалась в эко-сумке. (Опять же, не просто пластиковый пакет, в котором выносят мусор после вечеринок, а сумка с которой можно ходить за продуктами для той же вечеринки).

А на стендах компании Promodo и Ашманов можно было взять познавательный журнал «Практика интернет маркетинга».

3. Программа.

Организаторы логично упорядочили доклады и органично провели слушателей через всю конференцию: началось с интернет-маркетинга в компании в целом, потом более узко и прицельно SEO, линк-билдинг, продвижение софтовых продуктов и контекстную рекламу.

Все доклады можно скачать на сайте. Но если очень коротко, то:

• Нужно больше внимание уделять сайту и контенту сайта.
• Клиента надо учить, клиент и там (в Европе) удивляется суммам и просит гарантий на SEO.
• Оно и понятно, средние бюджеты в Великобритании от 30 000 фунтов стерлингов.
• Хорошо работают покупки ссылок с пометкой «in link future». Они появляются одновременно со страницей.
• Как для контекста, так и для трафика из поиска надо создавать Landing Page.
• Специально подготовленная целевая страница в среднем дает 3,8% конверсии.
• Дубли надо закрывать.
• Контент надо иметь уникальный.
• Структуру сайта продумывать в момент создания.
• В Австрии, Чехии, Венгрии, Болгарии, Литве можно вывести сайт в Топ 10 Google по хорошим таким запросам за 25 евро в месяц.
• Табличка средней стоимости ссылок на зарубежных биржах ссылок:

PR	TLA	SerpZilla	Teliad
6	242	52	59
5	75	12	26
4	27	5	22
3	18	3	16

Зарегистрироваться в Serpzilla [реф]

Offtopic:

• Украинская аудитория в целом более позитивна, чем наша сибирская.
• Successful story идут на ура. В Сибири это называют «понты» и «самопиар».
• Первый раз встретила конференционного-twitter-тролля, который хоть и писал всякую хрень большую часть времени, но попадал в тренд и веселил зал.

А вот и я (слева). Зашла и встала в очередь:

Пока искала регистрацию – нашла QR-Code и давай его расшифровывать: